Что положить под елку детям? В России цены на импортные игрушки продолжают расти. В 2023 -м стоимость культовых кирпичиков “Лего” и кукол Барби как минимум удвоилась – после того, как компании-производители ушли из страны на фоне войны в Украине.
Купить игрушки любимых брендов можно по так называемым неофициальным каналам импорта. Но здесь нужно запастись и временем, и деньгами. Елена знает, что порадует ее сына. “Конечно, он выбирает “Лего”, – говорит она. – Мы всячески пытаемся найти приемлемый вариант – с возможной доставкой очень не скоро, но по доступной цене”.
Компании “Лего” и “Маттель” лидировали на рынке игрушек РФ до 2022 года, занимая совокупно долю в 43%. Освободившуюся нишу осваивают отечественные производители. Клиенты в целом довольны, но есть небольшие замечания. Молодой мужчина выбирает в магазине игрушку для мальчика. “Здорово, что наши стали активно производить, – констатирует он. – Но вот среди танков на полках есть “Абрамсы”, “Леопарды”, а нашего Т-34, на котором, кстати, воевал мой дедушка, к сожалению, нет”.
Российские производители активно выпускают реплики полюбившихся импортных игрушек, а также развивают линейки традиционных персонажей и предметов – это и Чебурашки, и машины ГИБДД. По оценкам маркетологов, в рейтинге детских предпочтений, как и в предыдущие годы, лидируют конструкторы и мягкие игрушки, затем идут куклы-модели и настольные игры.
